La marque FAIR a été créée pour soutenir les agriculteurs des pays en développement. Lorsque vous achetez des spiritueux certifiés Fairtrade, les travailleurs qui cultivent ces produits reçoivent un prix équitable afin qu'ils puissent subvenir aux besoins de leurs familles.  Fair déclare "tirer parti du capitalisme des pays riches pour soutenir les communautés agricoles dans des endroits comme la Bolivie, l'Ouzbékistan, l'Argentine, le Belize, l'Inde, le Sri Lanka, etc..."

Les spiritueux FAIR  sont distillés selon les normes de qualité les plus élevées, grâce à des centaines d'années de savoir-faire français de la région de Cognac. Chaque élixir est fabriqué à partir d'ingrédients exceptionnels qui sont biologiques, sans gluten, végétaliens, non OGM, entièrement naturels et sans glucides.

Les objectifs de développement durable (ODD) des Nations unies sont un appel à l'action de tous les pays pour promouvoir la prospérité tout en protégeant la planète. Les normes du commerce équitable favorisent un impact direct et significatif dans les domaines clés des ODD : l'élimination de la pauvreté, l'égalité des sexes, l'eau potable et l'assainissement, les conditions de travail décentes, la croissance économique et la consommation et la production responsables.
FAIR  promet également de faire sorte de ne plus utiliser de plastique (du tout) d'ici à la fin 2024.